正逢白酒销售淡季，而高度茅台批发价却重现“跳远”，其终端售价最低已突破千元，其他名酒价格顺势涨价。7月20日，在成都部分商超，52度五粮液、53度国窖1573、53度飞天茅台、52度水井坊、52度剑南春，每瓶分别涨688元、658 元、890元、638元和358元。
贵州茅台（600519.sh）销售公司称之为，茅台的出厂价格未下调，终端指导价格仍为730元。“终端批发价下跌，纯属是批发商不道德，与厂家牵涉到。”国联安基金白酒分析师林静所指，价格虚高泡沫却对这个高端白酒行业导致隐患。
茅台虚设“限价令”2010年1月1日起，茅台调整旗下产品的出厂价格，与此同时对其终端价格展开了禁售规定，53度的飞天茅台终端指导价格为730元。事实上，茅台酒出厂价格一般在520左右，茅台一般经销商获得的出厂价和限价令规定的738元之间，依然有200元的销售利润空间。“200元的价格空间相对于五粮液、国窖1573等其他高端名酒而言，远比较低，一上涨再行上涨，实质上仅次于的有可能就是供求关系所导致的。”一位四川地区的大区资深经销商透漏。
“尽管我们跟茅台酒厂有终端禁售的协议，但供货指标无法满足要求。
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